基本信息

品牌名称：白荒礼

品牌所属行业：茶叶

品牌的经营理念为： 以年轻人为主体打造的茶叶品牌，时尚、年轻化的白茶品牌

品牌的特性、卖点为：白荒礼是一个真正主张年轻茶饮新方式的品牌。茶园种植和原料加工为一体，倡导热爱生活，推崇时尚潮酷的真正年轻茶品牌

品牌的定位及未来发展目标是：专注茶叶原料种植、生产、定制、销售

品牌的受众客户群体：茶叶OEM经销商、20-45岁，热爱生活的人。（简约独立包装，便携高颜值、可选择性强的产品，年轻人更多的是爱喝茶的生活方式）

品牌文化

品牌策略：瞄准年轻人，抢占年轻茶饮市场

品牌定位：打造年轻茶饮生活新方式

灵魂定位：FUN（大胆去玩!）

品牌使命：让我们一起开启年轻人热爱生活、热爱喝茶的全新时尚。通过好玩儿、富有趣味性的茶饮生活方式，让年轻人爱上中国茶

产品规划

01、去玩系列：平民、年轻、便捷、时尚（泡袋、巧克力、饼干、粉碎茶等）

02、自饮系列：通过常规的外形，体验不一样的打开方式、饮不一样的茶

03、玄鸟计划：

燕子——象征着吉祥，送朋友（考虑沿用燕子元素，把吉祥和财富送给朋友）

乌鸦——反哺和孝德文化的象征，送长辈（考虑沿用乌鸦元素，反哺精神表现孝德文化）

朱雀——代表着能量和好运，送领导（考虑沿用朱雀元素，给领导带来能量和好运）

客群调研总结

01、80/90/00后成为新的消费主力，是主要消费群体，有较大的增量

02、新生代消费主力更推崇高颜值、高格调的事物，“颜值经济”盛行

03、年轻人向往精致的生活方式，喝茶已经远离传统模式

04、年轻群体喜欢从精致生活方式中获得主动权和确定感

05、拍摄、打卡、分享已然成为当代年轻人的新的消费观