品牌全案设计公司为 Impulso 打造充满活力的品牌重新设计是一家位于葡萄牙的组织，去年 8 月提出了挑战。他们想从根本上改变自己的身份，包括他们的名字，以更好地反映他们所做的事情以及他们为谁而做。Menos，现在被称为 Impulso，是一个通过旨在支持企业家和小企业的不同计划来培养创业精神的组织。该组织的负责人 João 和 Frederica 觉得需要他们的身份来展示他们的项目在他们的企业家中释放的能量，俏皮而人性化。这些成为他们新品牌的核心概念：能量、趣味和人性。

新身份需要实现三个核心目标：1）它需要人性化、充满活力和有趣。2) 需要将项目参与者展示为“英雄”。企业家是 Impulso 存在的原因，他们是关键的品牌大使。3）它需要足够灵活，以传达整个组织以及他们的三个核心程序：Ignição（点火）、Propulsão（推进）和 Expansão（扩展）。每个计划都针对处于不同发展阶段的企业家（早期企业的点火，加速成熟的企业的推进和准备扩张的企业的扩张）

提议的解决方案包括一个由三种形状和三种颜色组成的符号。每种形状和颜色都用于传达三个核心程序之一：1) Ignição 的黄色星形 2) Propulsão 的橙色星形和 3) Expansão 的红色圆圈

这三种形状的大小不同，象征着企业家的成长历程，同时传达出一种脉动的能量感。

将焦点放在我们多元化的参与者群体及其经历上是身份的一个关键方面。Tessy Morelli 以一种简单而诚实的方式拍摄了我们的企业家，允许在整个身份中使用他们的肖像。这在葡萄牙尤其重要，因为不幸的是，仍然存在创业不适合所有人的误解。