围绕可持续发展的对话被提上议事日程，不仅对品牌和企业如此，对公众也是如此。由于世界越来越意识到其碳排放和我们的气候足迹，因此对塑料的看法变得非常负面。大多数人都明白改变浪费行为的环境必要性——减少消耗、更多再利用和回收——但塑料是否被误认为是可持续发展的头号恶棍？

也许不是。如果需要 大约400 年的时间 才能完全分解（如果完全分解的话），那么最好看看企业形象设计师可以使用的所有可持续和无塑料材料替代品。但塑料也可以在为品牌创造更多可再填充或可重复使用的解决方案方面发挥作用。 

我们认为是时候重新评估塑料在可持续消费中的作用了。如今，品牌通过“无塑料”和在产品中使用天然材料来扩大其吸引力来支持绿色战略。然而，隐藏的不可回收部件、糟糕的施工技术和糟糕的材料选择会降低产品的可持续性。例如，如果一件产品是由多种材料粘合在一起制成的，那么与由单一塑料制成的产品相比，它可能更难回收。充其量，这些品牌举措是幼稚的或偶然的疏忽。在最坏的情况下，他们可能会被指控发出美德信号和漂绿。

塑料的耐用性通常使其成为可再灌装产品初级包装的最佳选择，因为容器必须能够承受数十个再灌装周期，同时重量轻且结构紧凑以便经济地运输。如果您将塑料换成玻璃或木材，您可能会避免使用化石燃料来源的材料，但增加的尺寸和重量可能意味着您总体上会消耗更多的碳。如果碳减排效益延续到产品的生命周期和供应链，可再填充的商业模式只能作为环保替代品。这就是为什么单一塑料——因为它耐用且易于回收——有时是最佳的材料选择。 

我们最近与可持续除臭剂品牌 Fussy合作；我们的目标是企业形象设计一种可再填充的除臭剂，它带有一个螺旋底座驱动器，用于容纳可堆肥填充物，并减少最终流入海洋的一次性塑料的数量。外壳经久耐用，壁厚增加，执行机构坚固。它由回收塑料制成，并且因为它由一种材料组成，所以它本身也是可回收的。

“环保”笔芯越来越受欢迎，并已渗透到更大奢侈品牌的包装企业形象设计中。金·卡戴珊 (Kim Kardashian)的可再填充护肤系列 SKKN 展示了这种潜力。然而，在这种情况下，每个笔芯都包含足够的塑料，可以作为一个独立的产品使用。如果对企业形象设计进行了全面考虑并进行了有效的生命周期评估，则笔芯中不必要的塑料可能会大大减少。尽管看到新品牌朝着了解可再灌装包装系统的可行性迈出这一步是积极的，但它强调了为什么正确的研发和寻找正确的企业形象设计专业知识对于一次成功至关重要。

我们最近还与美发品牌 Ruka 合作，企业形象设计了适合婴儿头发和边缘的 EdgeSlick 造型梳。通过我们的研究，我们注意到最流行的边缘造型 DIY 工具是牙刷。我们不想重新发明轮子，但有了 10 亿 每年都有人扔掉牙刷，我们希望确保我们创造的任何东西都不会助长日益严重的塑料垃圾问题。我们决定复制牙刷的各个方面，通过专为 Ruka 企业形象设计的可再填充梳头系统企业形象设计出可重复使用和可持续的产品。我们为梳子头创造了两侧——一侧装有柔软的尼龙刷毛，用于俯冲、塑形和分层，另一侧带有较硬的刷毛，用于梳理和理顺。最重要的是，我们确保在研究中齐心协力，这意味着我们知道在耐用性和循环经济方面最好的材料是单体塑料。 

许多障碍阻碍了创造有目的的可再填充产品的方式。为了克服这些困难，企业形象设计师和包装专业人士必须为任何企业形象设计项目包含大量前期策略，帮助客户定义简介并考虑正确的商业模式和原型，以提供可持续的产品。好的企业形象设计经久不衰，因此可持续性企业形象设计并不总是与自然选择和生物降解性有关。它可以是关于确保客户购买一次产品并长期珍惜该产品。需要解决对塑料的误解，以恢复其作为可持续材料选择的积极属性。为帮助确定企业形象设计和材料选择对可持续性的总体影响，企业形象设计师应在企业形象设计阶段尽早鼓励围绕循环经济展开对话。通过这种方式，可以改变我们如何利用塑料材料来最大限度地实现可持续目标的观念。