根据 Pentagram 的说法，Hyland 的加入是为了为 DeZaan 的小包装系列（500 克、1 公斤和 5 公斤）创造一个独特的新标识，并使其包装更具可持续性和“面向未来”。

简报的一个关键方面是为可可产品创造新的受众，旨在吸引面包店、咖啡馆和酒店等；以及通过其分销商和在线维持 deZaan 现有的贸易销售。该团队受委托研究新产品的命名、包装、标签、颜色、艺术指导、网站设计和传播方法。

命名系统是根据每种特定可可粉的颜色和风味特征以及建议的最终用途开发的。该系列现在包括 True Dark，该系统最初取自该名称，以及深红色、Terra Rossa、炭黑、True Gold 和 Rich Terracotta。

这些变体必须很容易地相互区分，同时还要形成一种身份，将 deZaan 定位为“行业专家，并展示其卓越品质”，say7s Pentagram。

最初的标志使用印刷文字标记和帆船图像，反映了该公司于 1911 年在荷兰赞河河畔成立的事实。字标和符号经过重新绘制和现代化，团队还创建了一个带有风车的圆形“质量印章”，以表示 deZaan 的优质品牌地位，并强调其真实性和荷兰传统。

现代主义风格的几何无衬线字体 Neutrif Pro 用于整个品牌标识；同时创建了一个新的、“复杂的”原色调色板，包括“丰富的 deZaan 蓝”，黑色和白色。使用的奥兰灰、铜和铜箔被用作互补色。

新标识还包括内部创建的插图，这些插图环绕着包，这些插图的灵感都来自描绘船只的着名荷兰艺术场景。六个插图使用颜色组合，强调包装内可可粉的不同品质，并与每个变体的名称相关。包装背面使用“俏皮”图标来展示可可粉最适合的应用。

摄影师安吉拉·摩尔受委托为该身份创作照片。除了显示干湿状态下可可粉的图像外，Moore 还创建了用于 deZaan 网站的风格化食谱图像。

该网站也是由 Hyland 和他的团队设计的，作为一个平台，访问者可以在这里了解更多有关成分、订购样品和浏览食谱的信息。