人造肉——比如在实验室里培育出来的肉，而不是用被宰杀的动物生产的——目前还没有在英国销售，但根据 Idea Dolls 的说法，“有很多公司竞相击败每一个除了货架。”

Idea Dolls 致力于设计、品牌、讲故事和文案的概念，而不是肉本身。

该机构选择将品牌命名为 GTAC——“Good to All Creation”的首字母缩写，其灵感来自构成所有 DNA 序列的字母。Idea Dolls 的创意总监 Siena Dexter 说，这个名字“并没有回避产品不是很肉的事实”。“利用免杀肉的使命和风味线索的可持续性，既不属于替代肉类，也不属于肉类类别，GTAC 处于中间位置，这是一个全新的类别，其核心是勇敢、无残忍的使命。”

这些设计故意干净和简约，强调色彩和“风度翩翩”的故事讲述，旨在增加温暖并避免过于“临床”的外观和感觉。排版向美国宇航局太空食品上使用的粗体字体致敬，以强调该品牌探索迄今为止未知领域的事实。

通过在产品描述中使用斑点清漆为包装增添了触感。这也旨在鼓励购物者与包装互动并阅读品牌故事，其中“阐明了使命：使一种成长的、非出生的、培养而非剔除的、对地球有益、对调色板有益的产品正常化——一种可持续的Idea Dolls 说，它解决的不仅仅是我们享受肉食的需要，而且没有内疚感。

设计的主要挑战之一是承认实验室培育肉的味道仍在开发中的事实。因此，确保客户接受有关其其他优点的教育非常重要。

“当我们在未来一年甚至更短的时间内开始在货架上看到这样的产品时，早期采用者将是他们成功的关键——因此‘下一代’的感觉是我们品牌精髓的核心，但在颠覆和颠覆之间有一个很好的平衡并通过视觉和语言提示让犹豫不决的观众感到放心，”德克斯特说。