新包装使用有影响力的大胆色彩和插图，充满个性，以反映每种啤酒。Robot Food 解释说，虽然自信的品牌系统将产品系列统一起来，并颂扬了“职业团队及其饮酒者的承诺、热情的精神”。

利兹工作室自六年前推出以来一直与该品牌合作，开发其最初的品牌并赋予它我们今天看到的名称。Robot Food 创始人兼执行创意总监西蒙·福斯特 (Simon Forster) 表示：“当我们最初创建这个品牌时，它还是一家初创公司：现在他们是英国手工艺领域最大的品牌之一。”

“手工艺品类在不断增长，但仍然非常嘈杂，”机器人食品高级设计师 Rich Robinson 补充道。“Vocation 希望在酒吧内建立更好的地位，因此它是在专注于品牌和同时保持其工艺敏感性之间取得平衡。”

直到最近，罐头设计都支持啤酒的名字而不是啤酒厂的名字，因为“他们一直是啤酒第一，”机器人食品解释说。但随着啤酒厂的目标是在贸易中销售更多，Vocation 拥有一个品牌系统变得很重要，该系统可以统一其报价并在销售啤酒的任何地方扩大品牌知名度。

“如果有新的特价商品，人们就不会将他们在超市里看到的职业和生死联系起来。这个品牌有点迷失了，”机器人食品战略设计总监本·布里尔斯说. “挑战的一部分是在精酿啤酒类别中建立一个更大的品牌，人们对大品牌有点怀疑：它必须更加突出，但要保持精酿啤酒的所有兴奋、乐趣和差异。”

因此，新设计“简化和放大”，这是 Robot Food 引以为豪的经常使用的方法，带有一个新的字标作为所有品牌传播的主要标志，以及一种向品牌约克郡根源致敬的排版风格重磅和视觉点头工业字体。

该工作室还通过使用具有影响力的大胆色彩和插图的新包装将品牌从其以前的黑色核心系列罐中移开，以增加每种啤酒的独特个性。新的“Vocation V”品牌图标用于支持字标并为包装插图创建框架。

远离包装，“V”图标被用来创造视觉冲击，作为背景片来帮助产品摄影流行，例如。每个罐子上使用的颜色都基于之前设计的排版，以帮助转变。“有一种熟悉感，但随着一切的发展，品牌变得越来越强大，”罗宾逊说。“我们没有撕毁规则书——我们只是提高了权重。”

这些设计使用了一种定制的、特别委托的 Hebden 字体剪裁，由 Lewis McGuffie 根据该地区维多利亚时代的火车站标志创建，向啤酒厂的约克郡位置致敬。Robot Food 还为特价啤酒和限量版啤酒的设计创建了一个单独的架构，以便在新变种推出时具有灵活性，同时保持 Vocation 品牌处于领先地位。与此同时，品牌的语气是“自信、雄心勃勃和权威，但彻底脚踏实地”，向 Vocation 大胆的口味和品质致敬。

新设计已在所有接触点推出，包括包装、户外活动材料、数字和社交、T 恤和帽子等商品、玻璃器皿、酒吧内和户外促销活动，例如啤酒垫、雨伞和水龙头镜头。