ROUT是一个新的拉丁裔拥有的 DTC 美容品牌。第一款可持续、无毒、包容且成本友好的面部剃须刀——专为所有脸上有毛发的人设计。

他们联系了我的代理机构If Only Creative，以帮助建立和创建品牌发布策略，包括其营销传播、社交媒体策略和内容创建。具体来说，ROUT 正在寻找合作伙伴来让其品牌焕发生机。 

当 ROUT 的创始人 Veronica Jimenez 伸出援手时，政治和社会气氛非常紧张。我们社会的巨大转变开始发生。人们走上街头抗议他们的信仰，社区注意到他们消费的东西，它对世界的影响，更重要的是，开始质疑他们如何做得更好。

我们希望帮助改变和挑战围绕美的概念、它是什么以及它应该是什么的社会规范。就这样，我们有了——两个拉丁裔，他们的使命是打造一个颠覆美容行业的品牌。

过程

我们开始着手制定 ROUT 的战略——数小时的研究、采访以及竞争对手的审查和使用。在编写 ROUT 的战略时，我们决定品牌需要给人一种强大、大胆、相关和人性化的感觉。我们需要编写一个有效的品牌战略，以确保拉丁社区及其他社区不仅感到被代表，而且为成为 ROUT 在美容行业的旅程的一部分而感到自豪。  

在 Veronica 的帮助下，我们提出了公司的核心价值观——可持续性、包容性、自我价值/自爱和简单。换句话说，简单的自我保健。

“在用普通的眉毛剃须刀剃掉我的桃子绒毛多年后，我对它对塑料垃圾的贡献程度感到震惊，”维罗妮卡说。“这就是为什么我决定设计一个更好的环保版本，同时不影响质量。我的面部剃须刀 Adios Peach Fuzz 将提供您从未见过或感受到的最佳光泽。” 

我们充分利用了我们的集体成长经历，并认识到，出于必要，可持续性是贯穿我们一生的始终如一的主线。我们需要通过沟通这个ROUT，那是可持续的，包容性的，并且自我感觉良好（内和出）是不是有很昂贵或奢华。渐渐地，你就会意识到，只是有点变了很多超过你的想象。 

我们为 ROUT 实施的一些可持续性胜利： 

剃须刀主体是 100% PCR（消费后回收）塑料。 

ROUT 的包装是 100% 可回收的，由纸和环保油墨制成。包装也是无塑料的，减少了 ROUT 的碳足迹。 

没有原始塑料。刀片采用 PCR（消费后回收）塑料包裹，可进行多次剃须。 

还将提供负担得起的补充订阅服务——帮助减少美容行业每天产生的塑料垃圾。 

在设计 ROUT 的包装时，它需要在已经饱和的美容行业中脱颖而出。我们厌倦了与特定性别的面部剃须刀和刀片相关的颜色。在研发阶段，我们遇到了大量的一次性塑料，我们已经筋疲力尽了。 

通过对市场上磨皮面部工具的广泛研究，我们意识到几乎所有 ROUT 的竞争对手都使用一次性、透明塑料和包装，这些包装产生了过多的浪费，同时提供了令人印象深刻的性能结果。我们还发现没有任何品牌能够以诚实、开放和支持的方式代表拉丁裔社区。 

我们设计 ROUT 的包装的目的是为了重复使用和简洁，同时也为了在浴室柜、钱包或旅行箱中脱颖而出。基本上，无论您的护肤品在哪里。

从那里，我们与 The Paper Tube Co. 设计了一个定制的纸管，因为当时我们关注的市场上没有人将面部剃须刀放入这些容器中，尤其是由 100% 再生纸制成的容器。我们选择了纸管来消除所有塑料，帮助使我们的包装和产品具有成本效益，并在商店出售时消除二次包装。更好的是，我们喜欢这艘船如何提升品牌的感觉，而刀片笔芯也反映了这一点。它不仅是最小的，而且可以随身携带或安装在任何地方，并且可能被消费者保存和重新利用。

践行品牌使命

作为拉丁裔，我很少在美容品牌或电视上看到我社区的任何真实代表。由于缺乏真实、诚实和原始的表现形式，我们确保 ROUT 通过拥抱各种颜色、性别和大小的 womxn 来挑战千篇一律的美容标准。

最重要的是，ROUT 对我们的浪费负责。无论是通过教育我们的社区进行回收利用，并确保其包装 100% 可回收，以便在我们的产品中使用消费后塑料。从设计、制造和包装到教育客户更可持续地生活，我们努力为 ROUT 和 Madre earth 做出最佳选择。 

该品牌还与良好的自爱有关。我们通过毫无歉意的自我接纳来庆祝勇敢。继续，chingona，按照你自己的方式生活！ 

一旦我们确定了品牌发布、社交媒体和营销策略，我们就需要执行 ROUT 的内容创作。摄影的创意方向必须大胆、鼓舞人心和人性化。我们想散发出自我照顾和自爱的简单性，所以我们尽量减少道具的使用。 

ROUT 的英雄产品是他们的“Adios Peach Fuzz”套装——一款带有 4 件装替换刀片的面部剃须刀。知道我们想要 ROUT 吸引所有人，我们倾向于他们的英雄产品的名字，并画出我们可以用来作为灵感的东西——桃子。

桃子象征着善良和普遍的吸引力。另外，他们不歧视年龄、性别、体型或性别。桃子还以其皮肤上的东西而闻名——它们标志性的绒毛。因此，我们决定在 ROUT 的品牌和产品摄影中采用桃子及其所有绒毛。  

结果 

经过数月的不眠之夜、喝太多咖啡和大量辛勤工作，我们已准备好向全世界介绍 ROUT。帮助将一个品牌带入生活，其产品将赋予那些可能对自己的皮肤不自信、大胆或美丽的人赋予力量，这是迄今为止我职业生涯中最充实的经历之一。在历史的关键时期——社会、经济、环境和政治——建立 ROUT，激发了品牌背后的创造性和大胆能量。很荣幸能成为那段旅程的一部分。