Instacart 成立于十年前，是早期专注于杂货店购物的基于应用程序的按需配送服务之一。他们也是一家明显随市场发展的公司，用户可以节省时间，这要归功于其随时待命的购物者。

当 2020 年全球大流行爆发时，随之而来的是对送货服务的需求增加。Instacart 扩展到提供的不仅仅是杂货服务，包括来自 Lowe's 的家居装修必需品，甚至来自 Staples 的办公用品。

Instacart 认为其品牌需要更新以更好地反映其不仅仅是杂货的新方向，并寻求资产公司logo设计的服务。该资产公司logo设计与 Instacart Creative Studio 合作，将这家杂货店新贵打造成一个深受喜爱的品牌，其身份与其雄心壮志相符。

新的标志、插图、字体、更新的调色板和摄影是 Instcart 品牌更新的一部分。该标志是 Instacart 标志性胡萝卜标志的更抽象形式。半圆顶部有一个倒置的箭头，这是对基于位置的应用程序图形的一种认可。排版是与Ryan Bugden一起开发的，新的实物资产包括购物袋、购物者 ID 标签、T 恤、取货标牌和总部标牌。

资产公司说：“Instacart 不仅仅是杂货店——他们提供所有东西，比如丝芙兰的化妆品和百思买的电子产品——所以这个标识必须适应非食品类商品。”

“胡萝卜标志在其客户中具有公平性，并且在内部有很多的爱。我们的工作需要在此基础上再接再厉，但要改变胡萝卜，使其对所有观众都意味着更多，”Renda 补充道。“之前的胡萝卜是平易近人的，但没有表明可信度。帮助 Instacart 成为北美领先的杂货技术公司所需的身份。”

Wolff Olins 和 Instacart 试图与用户建立情感联系。字体的圆形和深墨陷阱为品牌增添了精致感。摄影充满活力，令人振奋，将 Instcart 的服务与消费者的欢乐时刻联系起来。

“Instacart 不仅仅是一种高效的数字产品，”Renda 说。“Instacart 是一项服务，它通过回馈重要的时间并帮助您养育家人，为人们的生活增添情感价值——它还主要处理食物，这伴随着大量的激情和情感。”