Breez 成立于 2015 年，是一个拥有 TCH 和 CBD 注入薄荷糖、酊剂喷雾剂和片剂的品牌。最近，该品牌与科技企业vi设计合作，对其整个系列进行了品牌重塑。新的包装系统推动品牌进入主流产品的世界，激发消费者将 Breez 添加到他们的日常生活中。新设计简单、明亮、精致，轻松打造符合健康包装美学的设计。

总部位于利兹的战略品牌设计机构科技企业vi设计与总部位于加利福尼亚州的顶级大麻注入产品 Breez 合作，对其产品系列进行了全面重塑，推动了大麻的可及性和包容性的界限，并为引入该类别铺平了道路进入主流。 

Breez 成立于 2015 年，包括一系列 THC 和 CBD 注入的薄荷糖、酊剂喷雾剂和片剂。从那时起，大麻行业在立法和产品发布热潮方面发生了巨大变化，Breez 的产品系列也出现了快速演变、扩张和完善。这种快速增长使 Breez 成为加利福尼亚州排名第一的大麻药丸，以及排名第一的非粘性食品，但它也带来了品牌挑战。 Breez 的首席营销官 Anna Walters 说：“这些变化在市场上表现出色，但扩张是临时性的和仓促的。” “因此，设计和品牌标识变得有点野蛮。”  

引入科技企业vi设计是为了帮助 Breez 将他们在加利福尼亚的成功转变为一个完全实现的全球品牌，将其仅批发模式开放为直接面向消费者的销售，并在全国和全球范围内扩张。  通过包容性和功能提升品牌 ,Robot Food 的战略和设计工作集中在将 Breez 定位为一种功能性和实用的生活方式产品——日常生活中必不可少的仪式——通过使每个人都能从一个简单、可靠和值得信赖的来源中释放大麻的好处。 作为其中的一部分，Robot Food 旨在加强、巩固和捍卫 Breez 的畅销产品，并将该品牌定位为未来家喻户晓的品牌。这意味着将 Breez 产品的吸引力扩大到那些不太熟悉大麻产品及其好处的人，同时也加强了 Breez 现有粉丝群的忠诚度。 在研讨会阶段，Robot Food 发现 Breez 的客户群“非常广泛”，客户总监 Jess Cook 说。“他们的用户反馈中有很多令人惊叹的故事——真实的人说这些产品如何帮助他们解决从疼痛到创意灵感的事情。”  

这些故事将科技企业vi设计打造成一个尚未开发的金矿，以人性化的方式展示产品优势，从而产生信任并强化品牌作为品类指南。他们确认，与其将 Breez 定位为另一个“潮人”利基品牌，不如将其定位为更多的人群，并将其定位为我们日常生活的配饰。  Robot Food 从未开发过大麻产品这一事实证明是有利的：该团队将其在 FMCG 品牌方面的专业知识应用于大麻类别，这似乎迫切需要改组。“在我们开始研究之前，我们对这个类别非常幼稚，”Robot Food 创始人兼执行创意总监 Simon Forster 说。“这是一个真正的好处，因为这意味着我们可以查看现有品牌并问，'为什么它们看起来都一样？' 没有理由这样做。”  

Robot Food 确定 Breez 的主要产品是帮助人们“解锁”他们的一天：该系列中的每种产品都直接针对特定的健康问题，例如增强乐趣、帮助放松或帮助睡眠。通过强调 Breez 产品可以帮助改善我们日常生活的方式，新品牌巩固了自己作为日常生活大麻品牌的地位。 大麻行业最近的竞争品牌热潮为消费者创造了压倒性的选择，但这些品牌往往缺乏权威和信任，产品不一致，无法兑现承诺。 该类别仍然缺少一个超越其他品牌的信标品牌，以一种适合您生活的方式将功能性、情感性、风味和利益导向联系起来，”福斯特说。 

清晰度、功能性和可访问性 

多年来添加了新产品，Breez 的品牌架构变得混乱，因此科技企业vi设计的设计简化了产品范围，明确定义了表型、大麻素、强度和口味等差异化因素。 新设计保留了 Breez 以前品牌的鲜艳色彩和可拥有的金色的俏皮友好，引入了该品牌独特的块状字体的重新设计版本，使标识在感觉上更加实用，并将整个系列统一起来，以建立牢固的品牌认知度。  总体而言，新的包装设计具有功能性和一致性，使包装上的信息能够在有限的空间内传达很多信息。这些设计优先考虑使用简洁的语言和功能而不影响美观的清晰度和沟通。  

这种色调、排版和视觉识别的演变无缝地向新的潜在大麻产品消费者开放了 Breez，展示了 Breez 在日常健康用途方面的潜力，例如释放创造力、增强动力或只是帮助人们暂停、评估和“看美”就在我们身边，”库克说。 “包装几乎是功能性的，但它位于这个美丽的品牌世界中，”福斯特补充道。 “加州的很多消费者都非常了解这个类别，他们知道自己在寻找什么。但是对于很多人来说，如果你对此一无所知，仍然是相当可怕的。Breez 的新品牌感觉更容易获得：不是这个封闭的大麻“俱乐部”。如果它是最容易阅读和掌握的，那么你就是赢家。”