品牌是唯一可以帮助我们将两者区分开来的东西。品牌塑造可帮助您了解该信任哪个。正是为这些品牌设计的标识让我们能够识别出我们想要购买的产品，而徽标是其中的关键部分。为了将一家公司与另一家公司区分开来，设计需要与众不同。它需要立即被识别，并且看起来不像它所看到的景观中的任何其他东西。这意味着作为设计师，我们需要了解公司将与之进行比较的竞争格局。这就是为什么设计研究如此重要。 你可以做的最糟糕的事情是无意的设计，将与其他竞争品牌相混淆的标识。这样做只会使它们看起来就像他们试图利用的一个完善的品牌的成功......这就是我觉得任何时候我看到可乐的红色就可以了，这不是可口可乐。这将是对企业不利......公司必须拥有自己的品牌形象，如果他们想成为市场的领导者。为了让您的客户公司或产品成功的机会最大，标识和身份应该是从它的竞争对手充分不同，以便人们能够快速，轻松地识别并记住它。这就是为什么差异化是非常重要的。当我们谈论的分化，一定要记住很重要的标志是一个小片的整体品牌形象，所以你并不需要创造一些完全原创单独的标志。它只是需要时直接竞争对手相比，足够独特。这是周边身份-比如包装设计，瓶形，使用的颜色组合，图像风格，字体等，这将使最具影响力-标志仅仅是冰山的一角。