几个世纪以来，人类咀嚼口香糖的习惯是无害的。过去的口香糖是由菊苣制成的，这是一种从几种中美洲树木中收集的树液。

然而，今天，大多数口香糖是用塑料和化学制品制成的，例如塑料袋和塑料瓶中的聚乙烯。不出所料，从现代口香糖中分解出来的微塑料会对咀嚼者和环境产生重大影响。

近年来，无塑料口香糖品牌已开始成为一种更健康、更环保的替代品。为了将这些产品与之前的塑料产品区分开来，设计师们正在开发一种全新的视觉语言，重点是讲故事并远离“人造”图形。

“太有趣了，人们不得不问它是什么”

从本质上讲，口香糖包装是一块可以工作的小画布。设计工作室 Dearness Only 的创始人兼创意总监 James Taylor 表示，这就是为什么许多品牌选择久经考验的视觉效果——例如蓝色和绿色、渐变和闪耀——作为产品类别的一种“视觉速记”工作空间很小。

然而，当 Dearness Only 品牌 Milliways 无塑料口香糖时，泰勒说团队一开始是从“文学”的角度而不是图形的角度来处理它的。

Milliways 的名字本身是对宇宙尽头的餐厅的引用，这是道格拉斯·亚当斯的《搭车客指南》系列的第二本书——泰勒说，这样的源材料意味着该项目“已经为一些创造性的人迹罕至的东西奠定了基础”。

Dearness Only 在这块小画布上做了很多工作：首先，团队为虚构的“女神”和宇宙开发了一个背景故事，两者都居住在这个群体中。该品牌还包括对口香糖中美洲传统以及动物和星座的艺术参考。泰勒说，将这么多东西装在背包上的目的是创造一些“如此有趣以至于人们不得不问它是什么”的东西。

“袖珍型发电站”

泰勒说，通常在口香糖品牌中发现的图形传达了“人工”。他补充说，这是 Milliways 想要不惜一切代价避免的事情——这是无塑料口香糖品牌的新兴主题。植物性口香糖品牌 Bare Gum 背后的设计师 Samantha Jones 说，她的作品灵感来自大自然和“植物力量”。

“我读了很多关于成功的运动员、科学家和学者的文章，他们都在伸展身体和思想，并以植物为动力，”她说。“这激发了我为 Bare Gum 创作一套定制插图，描绘了站在强有力的立场和位置上的人物。”

琼斯说，这个想法随后被进一步外推到一个名为“袖珍型发电站”的概念中。“[这个想法]是建立在这样一种知识之上的，即小行为可以带来巨大的、强大的变化，”她说。所有的设计元素都以这个讲故事的概念为基础——例如，品牌名称占据了“包装的大部分空间”，琼斯说这传达了“小物品的巨大影响”。

像泰勒一样，琼斯说她很想尽可能避免主流口香糖的陈规定型的蓝色和绿色。当然，她承认很难传达像留兰香这样“没有一丝绿色”的味道，但这些颜色的使用非常谨慎。包装上不常见的颜色占据了中心位置，如淡紫色、红色和黄色。

“我们希望它看起来像一个美容品牌”

虽然 Milliways 和 Bare Gum 等几个品牌正在寻求建立更自然的视觉语言，但其他品牌正朝着另一个方向发展。例如，据创始人 Malak Ben Hmeda 称，Oh My Gum! 正在寻求将其产品定位于奢侈品市场。她与图形和产品设计师 Kim Crowdy 一起着手开发一种“时尚”的口香糖。

“我们希望它看起来像一个美容品牌，”Hmeda 说，并补充说 Glossier、Herbivore 和 Acne Studios 等时尚和美容品牌都是灵感来源。像 Milliways 和 Bare Gum，Oh My Gum！与牙膏蓝色和薄荷绿色调色板的潮流背道而驰。

相反，包装和品牌采用柔和的配色方案。她说这个选择是“个人喜好和我们认为我们的创意和时尚消费者会被吸引的组合”。

为了增加高级时装的外观，两人选择了一个简单的全大写字标，类似于 Celine 或 Gucci 等时装公司。Hmeda 说，“拼写出来在美学上更优雅”。

“由真正关心的人设计和制造”

除了图形，设计还有助于解决过去口香糖遇到的一些技术问题。例如，Hmeda 和 Crowdy 为 Oh My Gum! 开发了包装。成为“袋友好型”。盒子两侧的缓冲区用于确保数据包“完全防溢出和防挤压”。“过去，当口香糖洒在我的包里时，我真的很困扰，”Hmeda 解释说。

她说 Oh My Gum! 的设计方法！专注于围绕口香糖“建立新的联想”。这是泰勒对 Milliways 的回应。“主流口香糖存在一个问题——它是塑料的，它会粘在我们的街道上并污染我们的世界，”他说。“我们需要能够向人们宣布这种口香糖与众不同。”

承认许多设计师在定义美学的快速消费品类别中工作，泰勒说他在口香糖品牌方面“不反对经典”。“渐变和波浪以及蓝色和绿色在该类别中占据主导地位，”他说。

“但在无塑料口香糖的情况下，我认为人们希望创造一种几乎手工制作的外观，以表明它是由真正关心的人概念化、设计和制造的。”