毫无疑问，品牌不仅仅是一个标志，甚至是一个复杂的视觉识别。品牌塑造是关于每个客户与您的产品的接触、他们获得的每一次体验、他们对它的每一种情感所创造的故事，无论是实物、数字产品、服务、表演还是无形的智力创造。作为有效营销的坚实基础，品牌塑造需要深思熟虑和专业的方法——这就是我们为您提供的主题。在本文中，我们将从我们 7 年多的角度来讨论品牌设计过程。实践经验和我们的客户在为他们的公司、产品或服务进行品牌塑造或品牌重塑合作时提出的最常见问题。

我们在下面简要讨论的问题如下：

什么是品牌推广？

品牌和身份有什么区别？

什么时候开始品牌设计过程？

哪些专家致力于品牌推广？

品牌化过程有哪些阶段？

什么是身份指南，为什么需要它们？

什么是品牌？

基本上，品牌推广是一套营销和心理技巧和步骤，用于推广公司、产品、服务甚至个人形象，树立品牌。反过来，品牌可以定义为一组显着特征，可提高市场上产品或服务的知名度和可识别性。这是人们对它的看法和了解。因此，品牌塑造是用户如何看待与其互动的产品。它关乎品牌的视觉形象、传播方式和声誉。在研究、分析、了解目标受众和商业目标的基础上精心设计的设计，成为品牌的无声大使，正如保罗·兰德 (Paul Rand) 曾经明智地所说的那样。

品牌和身份之间有什么区别？

简而言之：品牌是灵魂。身份就是脸。

品牌塑造是任何人对您的公司、产品或服务的所有体验。这不仅与您的客户群有关。您的目标受众或基本上任何人构成了他们对您品牌的愿景，在线和离线处理它。因此，即使是必不可少的一部分，徽标也不是品牌或品牌。与包装、海报、品牌马克杯、帽子或 T 恤一样，如果脱离一般背景、战略和环境，它们就不是品牌。品牌关乎战略本身、传达的信息、讲述的故事、呈现的利益，所有这些都对目标受众以及与之交流的上下文、渠道和环境进行了深入考虑。您的品牌是用户或客户在与产品的每个接触点上的体验。品牌塑造至关重要，因为它可以让客户知道会发生什么。这是一个严格的流程，用于建立意识和提高客户忠诚度。所以，在 Tubik，我们帮助开始这个过程。我们一起讨论和定义客户品牌的“灵魂”。这有助于我们为产品和公司创建强大的品牌和身份，即“面孔”。从品牌模型到设计系统，我们构建了能够转化公司或产品价值的身份。

什么时候开始品牌化过程？

通常，品牌塑造过程在以下情况下开始：

您推出了一家新公司或新产品

您需要重振品牌形象

公司或产品名称发生变化

您觉得是时候创建一个集成系统了

是时候改变了，你想刷新一个品牌

当公司合并时，需要一种新的方法

哪些专家致力于打造品牌？

根据我们的经验，品牌项目是关于团队合作的。当我们与客户的团队保持密切联系时，就会产生最好的案例。重要的是要公开讨论品牌的目标和愿景，以使新身份闪耀而真实。

Tubik Branding 团队尽最大努力实现以下结果：

艺术总监负责整个品牌项目的艺术监督和质量保证。平面设计师负责制作项目的所有图形，其中包括标识以及所有品牌商品。品牌策略师负责研究和品牌模型阶段，并将参与该过程的所有步骤，以确保所有图形解决方案都符合所选的品牌方向。动画设计师会创建吸引人的动画来照亮设计概念（例如，标志动画）。如果需要新的命名和/或口号，则涉及文案。项目经理在整个项目中与客户和团队保持联系，以促进整个过程。

品牌化过程的阶段是什么？

第一阶段：研究

该研究建立了对品牌、其客户和市场的理解。

在这个阶段，我们：

阐明品牌的愿景、战略、目标和价值

研究目标用户的需求和看法

进行直接和间接的市场竞争对手研究

采访决策者

评估现有内容和营销材料（在品牌重塑的情况下）

展示和讨论研究以确保我们的团队在同一页面上

在这个阶段，品牌战略家与团队一起研究有助于产品定位和视觉效果的市场洞察力。该研究基于当前的品牌材料和内容，以及与直接和间接竞争对手相关的可用材料。如果有客户的营销团队或研究合作伙伴完成的调查或深入的营销研究，他们总是非常受欢迎。

第二阶段：品牌模式

品牌定位是视觉和传播的基础。为了定义它，我们致力于品牌模型。一个有效的品牌模型提供了一个中心的、统一的想法，所有的行为、行动和沟通都将围绕这个想法进一步协调一致。品牌战略定义了定位、差异化、竞争优势和独特的价值主张。一般而言，它基于公司的价值观和文化建立与业务战略一致的愿景，并反映对客户需求和感知的深入理解。

在这个阶段，我们：

从研究中综合学习

明确品牌本质及其关键优势

创建品牌的用户角色

制定关键信息

准备一些沟通建议

阶段 3：设计方法

设计方法是一个广泛的策划视觉情绪板，参考资料的集合，我们将它们放在一起展示并与客户讨论。这样，我们确保我们的身份愿景是同步的。设计方法包括我们对风格的建议

标志标志

颜色

排版

作品

身份系统

插图

照片或视频内容。

我们与客户一起讨论适合品牌的视觉方向。一旦获得批准，我们就准备开始新身份的设计概念。

第 4 阶段：设计概念

这似乎是最有趣的阶段。考虑到之前的所有步骤，我们集思广益并可视化您品牌的独特标识概念。创意团队展示了身份及其使用方式。

阶段 5：为必要的接触点和品牌标识指南创建品牌项目

由于品牌推广是一种体验，因此考虑所有接触点至关重要——品牌会见并与客户交流的地方 目标观众每个接触点都是提高品牌知名度和提高客户忠诚度的机会。为了让您的品牌看起来很棒并传达其愿景，我们帮助创建必要的接触点。

这些可能包括：

网站、登陆页面

广告横幅

宣传片或解说视频

社交媒体模板

演示文稿

活动展位或汇总 + 任何活动材料

静止的

包装设计

贴纸包等

品牌包装完成并获得批准后，我们将标识指南放在一起，以便将来可以轻松使用设计系统。

什么是身份准则以及为什么需要它们

这些准则构成了如何通过所有媒体使用您的新身份的一套规则。它是一种工具，可帮助确保跨所有接触点一致实施身份元素。

身份准则包括：

标志使用。在哪里以及如何使用您的徽标，包括最小尺寸、间距、单色使用等。调色板。使用颜色的规则和比例，应该和不应该组合什么颜色，以及印刷和屏幕的颜色分类。排版使用。特定字体的信息和字体家族的详细信息，以及功能性字体对信息和使用/组合规则。图像风格、插图、摄影用法。这些指南是可选的，具体取决于所选的视觉风格。图形元素的使用。图形样式和元素构成了整个标识系统。我们提供指南和教程（如果需要），以确保您的营销或设计团队可以轻松使用该标识并保持一致。应用程序使用。包装中包含的所有品牌商品（例如，