我们刚刚讨论了分化，并有所不同，而这一点很重要，你不想把事情看得太遥远的一点，你太不同。你需要确保你创建徽标坐在舒适的在它的运作在外地或利基。

我们都出生在一个视觉世界。经过数百万年，人类已经开发了复杂的文化。随着时间的推移，我们已经创建了广泛的对象来协助交流。随着我们的成长我们几个孩子学习这些东西是什么。我们开始将特定的字体与特定的情况、颜色与特定的事物联系起来。与形状也一样。

我们集体创作这些视觉协会，以及信息设计人员可以利用我们的优势。

为了更好地理解我的意思，这真是一个基本的例子是颜色。我们大多数人看到粉红色的女孩，蓝色为男孩。在现实中的颜色没有任何意义。任何意义的经验教训。这仅仅是我们所有人已经从一个婴儿教导说，男孩和女孩的颜色是一个东西。

历史已经影响了我们所做的一切。例如字体的形状，我们作为创建的帮助下，种通信。那么，为什么那么我们联想serif字体更严重的组织，或者与儿童品牌软塌塌的字体？

答案是一样的粉红色和蓝色的例子......这些关联是从小教这个，无论是有意识和下意识。我们都共同认为，某些形状，颜色和对象结合特定行业和业务使用。

如果您是一家银行，那么人们会期望看到某种审美 - 感觉成熟和值得信赖的东西。与这种期望背道而驰可能会导致失去信任……而失去信任就是错失良机。

我们都希望在每个行业中看到预期的美学……设计与此太不同的东西会令人困惑。因此，虽然您希望徽标看起来不同。你不希望它看起来太不同。

作为设计师，您需要了解这些美学对于您所在行业的意义。这是您可以从自己的个人经历中汲取的东西，但您也可以研究现有的徽标和品牌标识，以建立和更好地理解这些是什么。 

当你，你不熟悉目标国家或文化的研究显得尤为关键。正如我所说，我们出生在这里我们被教导视觉关联的世界。这些信息往往是学到一种潜意识的水平，这将是在世界各地我们每个人不同。所以确保你不要以为你知道什么是适合每一个人，因为你的假设会根据你在成长的文化。

作为一个高层次的例子来解释这个进一步，我有一本书叫做彩色作品。有没有在这本书中，解释了世界各地颜色的文化意义的部分。

因此，例如，它表明紫色伊朗象征“未来”，但在拉丁美洲相同的颜色与“死”有关。

这同样的认识水平将适用于字体和形状也一样，所以一定做你的研究。还是坚持这个目标同一种文化，你已经出生和理解，这是我喜欢做的工作的公司。