Dearness Only 为 Spruce 开发了一种身份，这是一种粉状水果饮料，旨在帮助不喜欢喝水的人。

云杉的产品类似于南瓜，但具有额外的营养和环境效益。据该品牌称，每种粉末均仅采用脱水水果和蔬菜配制而成，使其成为其他软饮料的更健康替代品。

该公司补充说，与此同时，粉末而不是液体的浓缩包装意味着在运输方面对生态的影响较小。

这家总部位于伦敦的工作室通过推荐参与了该项目，并设计了字标、包装和语气等品牌资产。

“湿和干”

Dearness Only 的创始人 James Taylor 表示，尽管云杉构成了挑战，但工作室“不想回避”云杉的性质。“我们的主要挑战是如何将干粉变成真正解渴的饮料，”他说。

泰勒说，已经采用了一种“感官”方法。他补充说，包装设计反映了 Spruce 提供的每种产品的“质地、香气和风味”，以及“干湿”混合介质。

例如，花园派对是一种用薄荷和酸橙调味的粉末。因此，它的包装包括一个锯齿形粉末图像，代表“芳香”薄荷，而一抹绿色油漆则指的是“多汁”的酸橙味，泰勒解释说。

在另一个例子中，Wild Child，花粉般的粉末意象是指接骨木花的味道，红色油漆的圆形漩涡是对覆盆子的“圆形”互补味道的点头，他说。

“升高水”

伴随艺术风格的是云杉字标。该标志采用风格化的无衬线字体书写，包括微妙的云杉标志 - 位于“u”上。

泰勒解释说，这个标志有几个含义。一方面，它是一堆粉末和玻璃的图形描绘。另一方面，它是一个水滴。两者都暗指产品以及它如何“提升水”。

“它有这些不同的隐藏含义，但我们也希望它是微妙的，只是看起来是一个好看的图标，”他说。

泰勒还解释说，该标志“在字标之外具有生命力”。它可以在整个品牌推广和传播中使用，以突出风味和成分，在不同环境中作为“窗口”运行。

“愉快而美丽”

泰勒说，该项目的总体意图是让它感觉像是一场“软革命”。他说，语气反映了这一点，双关语重又轻，但仍然是巧妙的副本。

此外，产品的环境效益贯穿始终。他说，一切都是无塑料、可堆肥或可生物降解的。整个包装也没有使用箔纸或光泽。

“品牌世界被创造得非常愉快和美丽，”泰勒说。