特纳达克沃斯 50 年来首次重新设计了金宝汤，旨在让该品牌受到新观众的喜爱。

金宝汤由 Joseph A. Campbell 于 1869 年创立，150 多年来一直是厨房橱柜的中流砥柱。它也是流行文化的一个意想不到的特征，成为艺术家安迪沃霍尔的缪斯女神。

“我们能够从过去的 150 年中进行挑选”

据设计总监德鲁·斯托克 (Drew Stocker) 称，特纳·达克沃斯 (Turner Duckworth) 是通过与阳狮集团 (Publicis Groupe) 的更大创意宣传而加入该项目的。

该过程的第一步涉及与坎贝尔的全职品牌档案管理员一起探索品牌历史。“通过那次经历，我们能够从过去 150 年中最好的中挑选出来，”斯托克说。

“在徽标的显示方式和位置方面具有更大的灵活性”

重新绘制的字标位于新外观的中心。虽然仍然基于创始人坎贝尔的签名，但标识的字母已经分离。

斯托克说，这里的挑战是保留原作的“DNA”，同时为新的观众提供现代风格。他补充说，最终结果是与排版师 Ian Brignall 合作开发的，“不那么挑剔”。

“特别是将字符解耦，让我们在徽标的显示方式和位置以及保持其影响方面具有更大的灵活性，”斯托克解释说。

“喜悦和发现的时刻”

从新标识推断，更新的百合邮票位于包装的正面和中央。该图标借用了坎贝尔脚本中的 C。

斯托克将其描述为“一个令人愉悦和发现的时刻”，但补充说，该团队最初“很想退休”该标志。

“这是一个通用标志，与坎贝尔的故事没有特别的联系，”斯托克说。“然而，另一方面，当它消失时，你会错过整体标签体验的一个关键部分。”

“易于导航”

所有这些变化都植根于包装上的红白分体的“熟悉的架构”。提供种类繁多的汤，这对斯托克很重要。

“太多相同会让人难以导航，但太多不同会导致购物体验不连贯，”他说。“实际上，我们让标签在整个范围内比以前更加一致——但这样做可以确保通过清晰的排版和添加精心拍摄的成分轻松导航。”

斯托克补充说，“相当多的消费者研究”证明了特纳达克沃斯的理论在实践中是有效的。

“传达品牌必须说的所有好话”

除了包装，“金宝汤的主要载体”斯托克解释说，该团队还开发了一套支持品牌使用的视觉图像。

斯托克说，这还包括更广泛的、以食物为灵感的二次调色板、“温暖和欢迎”的插图风格和语气，这将有助于品牌“传达它必须说的所有美好事物”。