品牌塑造绝不仅仅是视觉感知或口头信息。品牌塑造是关于人们听到公司名称或看到其品牌标识标志的整体形象。因此，设计标志和符号使品牌具有辨识度并传递适当的信息是一项责任重大的工作。尽管如此，当这种责任变得另一种阴影时，这个过程还有一个阶段。它发生在品牌重新设计的时候。我们已经发布了案例研究，其中包含在其业务路径的早期阶段创建徽标和品牌标识概念的故事。然而，这一次的故事将有另一种味道，因为我们向您展示了一家已经被认可并在市场上积极运营的公司的标志重新设计案例。任务是创建一个新的品牌标识不打破已经获得的链接和关联。指定执行此任务的设计师是 Arthur Avakyan，您可能从案例中记得他里贝特, 通行证, 图比克,赛利和迅捷海狸徽标。

任务

为商业和整体景观公司重新设计标志安德烈经营景观维护、树木护理和设计。

流程

首先，设计师研究现有徽标功能的条件和理念、公司活动和业务目标的详细信息以及客户对重新设计过程的期望非常重要。应该提到的是，对现有公司和产品的重新设计可以与现有版本有不同程度的脱离：一些公司决定采用与当前品牌没有任何共同之处的全新设计，而另一些公司则仔细地、逐步地跟踪变化，通过微小的改动消除了在市场上失去知名度的风险。第二种方法被用作这个特定故事的基础，因为安德烈是一家已经在市场上赢得了观众的公司。这意味着任何设计变更都应该考虑到公司的历史和理念以及多年来不断发展的品牌形象。因此，新设计必须植根于现有品牌，但提供一些新鲜感并添加一些趋势。当然，要找到代表品牌的标志，设计师需要尽可能多地了解品牌、其业务目标和声明。Andre 是一家总部位于美国的中型公司，提供与景观护理和任何复杂设计相关的各种服务。该公司是家族企业，所以它的名字来源于家族的姓氏。客户希望新标志非常经典、令人难忘、经久不衰，并与土地保护建立牢固的联系。因此，最初提供视觉标志很重要，该标志将立即告知观察者有关业务的性质并通过以下各项的和谐组合创造积极的氛围形状和颜色.经过市场调研，深入了解公司的需求和背景，设计师完成了第一个系列的草图，并提供了重新设计的第一个版本。它以圆形为基础，以绿叶为构图的中心元素。设计师还为名称字体选择了相应的版本，使其与图像结合起来看起来可读性和和谐性，支持它但不超载一般的视觉呈现。几种深浅的绿色和浅蓝色的组合使图像与商业活动的关键概念相关：自然、景观、植物、树木、天空。设计师应用了不同笔画粗细的平滑和圆润的线条，并提供了填充颜色和字形的变体。虽然所提供的风格是合适的，但客户坚持在标志图像中应用吉祥物。该选择有利于一只鸟，设计师提供了以鸟为标志图像的图形选项。它还在单独使用的图像中应用了叶子的形状，但结合刻字，叶子被放置得更靠近字母。以鸟吉祥物为特色的标志的一种变体使用了具有较短喙和具有微笑模仿表情的眼睛的图像。“微笑”积极表达的想法也在鸟被刻入圆圈的变体中进行了尝试。向上的喙移出圆圈，营造出渐进式飞行的感觉，而机翼则具有叶子的形状和视觉标记。在徽标中应用鸟的总体概念已经确定并达成一致，但客户和设计师决定尝试另一次迭代，尝试简化鸟的轮廓，使徽标不仅具有吸引力和意义，而且清晰可见和易读。任何尺寸。这一阶段的创造性搜索产生了一种新的形状，在一个图像中结合了一只鸟和一片叶子的视觉概念。最终的选择是朝着这个方向做出的，它以清晰简单的形式有效地呈现了吉祥物，保留了与所提供服务的性质以及绿色和自然背景氛围相关的颜色组合。这个标志设计案例再次证明，用户研究、市场研究、对客户需求的彻底关注以及激发创意的搜索共同构成了高效、信息丰富和有吸引力的品牌推广的重要基础。不要错过下一个案例，该案例将展示所描述的品牌解决方案在各种品牌商品上的应用。